Tennis. Business - La marque dont Federer est actionnaire secouée par l'affaire Mbappé

On chute en Bourse après les propos de Mbappé sur Mao Zedong

Selon Investing.com, le titre On Holding a perdu jusqu'à 6 % ce mardi, avant de limiter son repli autour de 3,5 % en cours de séance. Les investisseurs redoutent les conséquences commerciales d'une polémique qui a pris une ampleur considérable en Chine. Tout est parti d'un extrait vidéo de l'émission The Bridge, animée par Aurélien Tchouaméni, diffusé sur les réseaux sociaux. Interrogé sur les montages humoristiques le représentant, Kylian Mbappé évoque celui qui l'a le plus amusé : une image associant son visage à celui d'un homme qu'il décrit comme "un dictateur chinois, je crois". Le montage en question fait référence à Mao Zedong, fondateur de la République populaire de Chine.

C'est précisément l'emploi du mot "dictateur" qui a provoqué la colère en Chine. Mao Zedong, qui a dirigé le pays jusqu'à sa mort en 1976, demeure une figure historique officiellement célébrée par le pouvoir chinois. Le qualifier ainsi est particulièrement sensible dans le pays, où les propos du Français ont été accusés de heurter les sentiments nationaux. La polémique a rapidement eu des conséquences. Trois entreprises chinoises, Dongpeng, Mengniu et Milkground, ont annoncé mettre fin à leurs collaborations avec l'attaquant du Real Madrid. Face aux réactions, Mbappé a présenté ses excuses mardi dans un communiqué transmis à l'AFP. "J'ai un profond respect pour le peuple chinois et son histoire, et je suis sincèrement désolé", a-t-il déclaré. La situation place On dans une position délicate. Le 18 septembre dernier, l'équipementier avait officialisé un partenariat majeur avec le Français, après son départ de Nike. Mbappé est devenu ambassadeur mondial de la marque, qui souhaite notamment développer ses activités dans le football avec le concours de Thierry Henry, nommé directeur de cette nouvelle branche.

? LA POLÉMIQUE AUTOUR DE KYLIAN MBAPPÉ ?? EN CHINE FAIT CHUTER LA MARQUE ON EN BOURSE ! ?? L’équipementier suisse ??, qui a récemment recruté Mbappé comme ambassadeur après son départ de Nike, a vu son action RECULER DE 3,5 % dans les échanges d’avant-Bourse à Wall Street ce mardi. Les investisseurs redouteraient les conséquences de la polémique sur l’image de la marque en Chine. Un marché STRATÉGIQUE pour On, puisque la région Asie-Pacifique représente PLUS DE 20 % de ses ventes mondiales. La marque possède notamment PLUS DE 80 BOUTIQUES en Chine et ambitionne d’atteindre les 100 d’ici la fin de l’année. ?️ BFM Bourse

— Actu Foot (@ActuFoot_) October 27, 2026

Roger Federer, actionnaire de On depuis 2019

Si cette affaire trouve son origine dans le football, elle concerne aussi le monde du tennis. Et pour cause : Roger Federer est l'une des figures les plus importantes de l'histoire de On. En novembre 2019, le Suisse avait annoncé son entrée au capital de l'entreprise, créée neuf ans plus tôt. Plus qu'un simple contrat de sponsoring, l'accord lui permettait de participer au développement des produits et à la stratégie de la marque. Depuis, le vainqueur de 20 titres du Grand Chelem a notamment contribué à la création de la gamme The Roger, comprenant des chaussures inspirées du tennis et des modèles destinés à la compétition.

L'équipementier a également renforcé sa présence sur les circuits ATP et WTA en recrutant plusieurs joueurs de premier plan. Iga Swiatek, Ben Shelton, João Fonseca et Flavio Cobolli figurent notamment parmi les ambassadeurs de la marque suisse.

Federer était justement en Chine il y a deux semaines

Un détail rend cette affaire encore plus particulière. Le 14 octobre dernier, soit moins de deux semaines avant le début de la polémique, Roger Federer se trouvait précisément en Chine pour promouvoir On. L'ancien numéro 1 mondial avait participé à une opération spectaculaire à Shenzhen, baptisée « On Thanks for Playing ». Devant plusieurs milliers de spectateurs, il avait échangé quelques balles sur un court de tennis flottant, installé sur l'eau, avant un spectacle de 2 000 drones. Selon le communiqué officiel de l'équipementier, plus de 9,6 millions de personnes avaient suivi l'événement en direct sur Internet. Une opération destinée à renforcer la popularité de la marque auprès du public chinois et des jeunes pratiquants de tennis.

Quelques semaines auparavant, Iga Swiatek avait elle aussi participé à une rencontre avec ses supporters chinois à Pékin, dans une boutique On. Ces opérations illustrent l'importance du marché asiatique pour l'entreprise. Au deuxième trimestre 2026, la région Asie-Pacifique représentait plus de 20 % de son chiffre d'affaires mondial, avec une progression des ventes de 54,7 % à taux de change constants sur un an. Reste à savoir si la polémique impliquant Mbappé aura des conséquences durables sur les activités de la marque.