Tennis. Business - Une très grande marque annonce un partenariat avec l'Open d'Australie

L’Open d’Australie va changer de look. Dans un communiqué diffusé ce lundi 13 avril, BOSS a annoncé un partenariat majeur avec le premier Grand Chelem de la saison et deviendra, à partir de 2027, le partenaire lifestyle officiel du tournoi australien. Une arrivée très forte pour la marque allemande, qui ne va pas habiller les joueurs, mais toute l’image du tournoi, sur et en dehors du court. 

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— #AusOpen (@AustralianOpen) April 13, 2026

4000 membres du personnel, officiels, arbitres et ramasseurs de balles équipés

Selon Tennis Australia et HUGO BOSS, ce partenariat prévoit que BOSS équipe jusqu’à 4 000 membres du personnel, officiels, arbitres et ramasseurs de balles à Melbourne Park. La marque sera aussi visible dans l’enceinte du tournoi, y compris dans la mythique Rod Laver Arena, avec la promesse d’une identité visuelle plus premium, plus uniforme et plus moderne pour le “Happy Slam”. Mais l’accord va plus loin qu’une simple tenue officielle. BOSS annonce aussi des collections exclusives, du merchandising dédié, des capsules hors court, des pop-up stores et des expériences immersives pour les fans sur place.

BOSS rappelle que son histoire avec le tennis remonte aux années 1980 avec la Coupe Davis, et que la marque est aujourd’hui liée à plusieurs noms du circuit comme Taylor Fritz et Matteo Berrettini. Elle est aussi le sponsor titre du BOSS Open de Stuttgart depuis 2022. Avec l’Open d’Australie, la marque signe donc une nouvelle montée en gamme dans le tennis mondial.