Tennis. WTA Finals - La WTA a un grand rêve : créer le "Super Bowl du sport féminin"
Par Alexandre HERCHEUX le 21/10/2026 à 11:14
Le circuit féminin a officialisé mardi 20 octobre un nouveau partenariat avec FAGE, entreprise agroalimentaire spécialisée dans les produits laitiers, qui devient le partenaire-titre des WTA Finals jusqu'en 2029. Un accord qui s'inscrit dans la volonté de la WTA de donner une nouvelle dimension à son tournoi de fin de saison. Dans le communiqué officiel, Valerie Camillo, présidente de la WTA, a affiché ses ambitions : "Notre ambition est de faire des WTA Finals le Super Bowl du sport féminin, de ravir les supporters, de valoriser le circuit WTA et d'être à la hauteur de nos athlètes de classe mondiale."
We’re excited to welcome @FAGEUSA as the title partner of the WTA Finals and Official Yogurt Partner of the WTA. Our partnership begins at WTA Finals Indian Wells, continuing into Charlotte, North Carolina, the WTA Finals’ new home, from 2027 to 2029 https://t.co/hfrCSHf5K4
— WTA Communications (@WTA_Comms) October 21, 2026
Une comparaison avec le grand rendez-vous du football américain qui résume la stratégie du circuit féminin : transformer le Masters en un événement dépassant le seul cadre de la compétition, capable d'attirer davantage de spectateurs, de partenaires et d'attention médiatique. Camillo avait déjà évoqué cet objectif en septembre, lors de l'annonce de l'installation du tournoi à Charlotte.
Indian Wells en 2026, Charlotte jusqu'en 2029
Après deux éditions organisées à Riyad, en Arabie saoudite, les WTA Finals retrouveront les États-Unis du 8 au 15 novembre 2026, à Indian Wells. Dès 2027, l'épreuve s'installera au Spectrum Center de Charlotte, salle qui accueille habituellement les Charlotte Hornets en NBA, pour trois éditions consécutives. Le partenariat avec FAGE accompagnera cette transition. L'entreprise bénéficiera d'une visibilité lors des retransmissions et dans les installations du tournoi, tandis que des opérations destinées aux supporters seront organisées. À partir de 2027, la collaboration doit également s'étendre à des campagnes menées tout au long de l'année. Marina Storti, directrice générale de WTA Ventures, la branche commerciale de la WTA, a salué un accord offrant une perspective de développement à long terme. Le montant du contrat n'a toutefois pas été communiqué.
